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别克昂科拉:年轻就去SUV
来源:  作者:   发布时间:2012-10-18
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  2012年10月10日,上海通用汽车正式宣布旗下别克昂科拉(ENCORE)车型正式上市,伴随着声势浩大的发布会之后,别克在接下来的几天里连续发布了六支视频广告。这是自8月份赢得别克创意代理业务后,睿狮上海为别克紧凑型SUV昂科拉(Encore)推出首轮广告攻势。

  活动包括六支在线视频广告、一组宣传海报和一系列病毒视频,分享了目标受众——新一代80后消费主力军对生活的体会和感悟。这六支视频组成了别克昂科拉198X系列广告。广告通过讲述八零后的人生宣言直接传达别克昂科拉的产品诉求,广告已经拆分,分别开始在各大视频网站进行投放。

  循规蹈矩是多数人的方式,结果就碌碌无为,拒绝老套,自由是好的,更何况我们有追求自由的能力,因为年轻。

  Buick_encore自由私奔篇

  从小到大,身边总是有个什么都比我好的人,那就是——别人家的那谁谁谁。你看,别人家那谁去了清华;你看,别人家那谁进了世界500强;我才不要呢,我才不要成为那谁谁谁!前进的方向由我自己决定,跟着别人走,没门!


Buick_encore跟着没门篇

  计划聚餐,结果突然要加班;计划出游,结果碰上台风天;计划以后,结果她决定和你分手;没有比计划更不靠谱的东西,也没人知道下一步会发生什么...想到什么,就去做咯!我要一个能到处跑的家,开始一次说走就走的旅行!

  Buick_encore说走就走篇

  衡量一个男人,老爸老妈的标准,是看他能不能干大事。而我的标准很简单,我看他指甲的长短,衬衫的褶皱,还有袜子的颜色。不拘小节早就过时了,就像一辆车,外观功能谁都知道要装点什么样子,反而忽略的内饰设计,会出卖一个人的实力,细节会露馅!这是我的看人哲学!

  Buick_encore细节露馅篇

  老爸说起目的地,都是左拐右拐再左拐,最后右拐。老妈说起恋爱经,都是先做同事,再做朋友,最后做好朋友。拐弯抹角,早就过时了!换我说,两点一线,直线最短,马路牙子也挡不住我。喜欢上一个人,就该立刻马上现在就冲过去,做人要直接,婉转不太适合我!路见不平?你就一脚踩到底!

  Buick_encore做人直接篇

  当我们读小学的时候,读大学是不花钱的。当我们读大学的时候,读小学是不花钱的。当我们还没工作的时候,工作是分配的。当我们不挣钱的时候,房子也是分配的。似乎,我们什么都没赶上,那又怎样?我们还不是有房有车有工作。拜托,机会是自找的!

  Buick_encore机会自找篇

  Buick_encore系列海报

  Buick_encore宣传片

  在广告发布之前,别克就搞了一出悬念营销的好戏。5日,广州中华广场出现了一个身份神秘的巨型集装箱。箱体色彩缤纷,涂鸦范儿十足。这条微博在数日内得到了数百人次的转发,其中虽有不明真相的群众好奇的声音,但更多的还是网友或亲自上阵,或呼朋唤友,试图解读箱体内的真身为何物。

  神秘集装箱的箱体外部是由多个图案拼凑在一起,上有二维码,以及“年轻不看年龄看勇气”、“SUV是我的DNA”等标语,最重要的一句信息是“年轻,你好!10月10日我们见个面”。如果将年轻,SUV,以及10月10日等关键元素放在一起,关注汽车的同志会发现这是别克为其首款国内上市的小型SUV Encore做的预热营销。在众多网友争先解读集装箱内真身是何物的同时,10月8日晚间,别克的一家经销商也在其微博上“官方剧透”:“在正佳广场、广百中怡、中华广场、北京路天河城,4个广场10月10日晚开箱,11至12日展出,年青就要SUV!年青就要ENCORE!”作为别克旗下的首款国产SUV,别克Encore主打年轻市场,这一点在营销中也体现得淋漓尽致。比如,利用时下最火爆的二维码推广微信账号,在微博上举行Encore上市的巨星演唱会抢票活动,不过在这种种营销活动中最惹人眼球且最具话题性的还是以神秘集装箱为主角的悬念营销。

  这些跟之后的庞大宣传攻势相比还仅仅只是开胃小菜。别克为昂科拉定制了一支APP。与此同时,配合悬念营销推出的还有几支APP病毒视频。


别克encore全城大搜索

  

  狗狗看到的隐形物体

  

  加油站对着空气的油枪

  

  停车场无法倒入的车位

  

  解密无人电梯却超重

  

  魔都公路怪事揭秘

      更多活动详情请点击网站:  http://encore.buick.com.cn/

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